Mee vill vun Hinnen schéngen nach an Kontakt mat dem Land
D Land stellt eng grouss Chance fir westlech Marken, fir Suen ze maachen
Et gouf zesummegestallt vum brand consultants mat Sëtz zu Groussbritannien an a China, mat breet gefächerten Studien vun Organisatiounen, dorënner d Credit Suisse, The Economist.
Landor beschriwwen de Gruef tëscht jenen, déi a China gebuer virun (deel vun der fréier Kommunistesch Parteichef Mao tse-tung ass) an déijeeneg, déi gebuer goufen, nodeem Si als"generatioun Abgrund. Wäerter, ängste, Vorlieben an Interessen staark variéieren tëscht den zwou Gruppen. En -Studie vun Icon-Kultur erginn, datt déi wichtegst Wäerter fir bestëmmungen gebuer pre- huet 'Sparsamkeit, 'Praktikabilität 'statt, d 'Wäisheet' an 'Realitéit. Am krassen Géigesaz dozou, d generatioun vun den no nascht geschat 'Comfort 'Entspaanung 'Schéinheet, d 'Bild an d 'Frëndschaft. Si kümmern sech méi ëm d 'Zuel vun de verschiddene Produiten d' Mark maachen kann, wéi d Qualitéit. Eng chinesesch maison aus der Etüd, déi als Koppel, sot:"Et sollt dat ganzt Liewen, sou kënnt Dir wielen Si e iergend Deel vun der Mark fir Hiert d' Liewen. E weidere Participant, Chritina, gesot:"d' Leit wielen Dir eng Entreprise, eng Mark. Landor virgeschloen, datt, amplaz sech op d 'super-räicher, déi schonn d' gezilt staark, méi Potenzial läit an der Vermarktung vun Produiten fir d mëttlere Klassen. Chinesesch Entreprisen wéi Alibaba an Tencent kafe vun ënnen offiziell, am Géigesaz zu de westleche Entreprise, déi dozou kuckt, kafe, vun uewen no ënnen. Zum Beispill chinesesch Internet-Ris Tencent huet, déi beléifte messaging-app Doheem Tencent, wirbt op Matten op dem Buedem. Während multi-Milliarde-dollar-e-commerce-Entreprise Alibaba seet d 'equippen an d' abgelegenen Dierfer, fir ze weisen Bauer, wéi Si den Accès op Hir Produkter. Landor ugeholl, datt vill westlech Marken hunn eng falsch Afloss vu chinesesche Fraen als"séisse an unschuldig. A China, der stad Erwuessene Fraen bäidroen fir d 'Akommes vun de Stéit an bezeechnen sech selwer als kollektiv Ernährer, Promis mat Milliarde vun Anhängern, wéi Yang Lan (am Bild) Chen Lu Yu an Yao Chen verkörpern d' Stäerkt vun de Fraen a China.
Si wëllen eng Marque, déi alles mécht
Interessant ass och, datt d chinesesch Fraen sinn aktive zu sozialen Netzwierker wéi an den USA, laut engem Bericht vum Symbol-Kultur. E relativ neie Phenomen an der chinesescher Reklamme ass d '"Gehirn-Boom.
D 'Konzept ass, datt all d' Reklamme muss sinn"eye-opening, egal ob positiv oder negativ.
Am leschte Joer huet déi chinesesch Regierung ugekënnegt huet, datt Si sech mat satt Inserenten beschreiwen, all Produit als"dat bescht. An engem Versuch, en Enn vun der Praxis, setzen Se hien op der Plaz a Plaz e Dat rezent Gesetz mécht et illegal Reklamme fir ze soen, datt all Produit ass"dat bescht, 'héchste' (d Bedeitung vun 'iewescht') oder 'nationaler Plateau' (also d 'top-level'). Déi vollstänneg Lëscht vun den Numm gouf net uginn, awer. Aner Superlativ ka ginn, gëllt als Gesetz vun der Staat Verwaltung fir Industrie an Handel. Vill Werbetreibende a China waren net glécklech iwwert de Verbuet rahmenauftrag a vill beschloss, offen ze verspotten den neie Gesetz. Didi Kuadi China versioun vun Uber staffelen eng Aktioun, déi soen, et war 'Sou séier et verstößt géint d' Recht vun der Cd, während Proya Kosmetik staffelen eng Affiche, dat sot: 'deet mir Leed. Elo kënnen mir nëmmen d zweitbeste Dat Lescht Stéck vun der Berodung fir westlech Marken, déi probéieren, fir et grouss a China war, fir d Opmierksamkeet op déi chinesesch Sprooch a Kultur, esou net, fir peinliche lost-an-translation-Feeler. De echt T-rex gesäit näischt, wéi d monster an d 'Jurassic Park. Déi dräizéng Entdeckungen hunn umgeworfenen eist Bild vun der 'Kinnek vun den Dinosaurier. D 'verschwiegene Däitsch Famill hanner der Firma, déi huet Panera Brout, knusprig-cremigen an Pret a Manger ass d' Don méi wéi eelef Millioune Dollar no der Entdeckung vu sengen Nazi-Vergaangenheet De film"The Day After Anere' virausgesot eng echt an besorgniserregende Entwécklung: d Waasser vum Ozeans-Engleschsprocheg-system ass Eng Schwächung Grupp TUNNEL-Chauffer wëll Streik géint d 'gréisste Problemer plagen America trucking-Industrie, duerch Erooffueren vun der natioun Autobunnen, mä net jiddereen ass Hei u Bord, wéi vill Suen d' ausbilden an den USA maachen, fir alles vun Gehirn-Chirurgie zu der Behandlung vun de Kanner a Mënschen mat Kriibs an Europa ofgestëmmt grad z 'änneren, d' Gesicht vun de pappe vum Internet sécheren nei Gesetzer Wild lakes mat Firmen wéi Google a Reddit Senat Republikaner si grad dobäi, e 'bluff-Stëmm' op Alexandria Ocasio-Cortez Green New Deal an Demokrate sinn rosen op der Bewegung.
